Вміст - це король.
Контент - це SEO.
Контент-маркетологи будуть правити світом (я щойно це вигадав, але я залишаюся при своїй думці).
Без сумніву, контент є невід'ємною частиною ваших стратегій цифрового маркетингу та SEO. Ви не можете займатися SEO без того, щоб щось розмістити на сторінці.
Ви не можете запропонувати цінність або залучити аудиторію без тексту, зображень, аудіо чи відео на сторінці.
Але чи є контент фактором ранжування в пошукових алгоритмах Google?
Контент є основою того, як працює пошук, і йому приділяється значна увага у власному ресурсі Google «Як працює пошук»:
[Релевантність веб-сторінок]
Після того, як Google розуміє значення запиту - намір пошукача, - контент аналізується, щоб визначити релевантність кожної сторінки.
Які характеристики контенту мають значення (і наскільки) для різних типів запитів відрізняються. Ось чому Google має вищі стандарти для контенту Your Money, Your Life (YMYL), оскільки він потенційно може вплинути на здоров'я або засоби до існування людини.
Перегляньте цей онлайн-курс Google Webmaster Tools про те, як зробити чудовий сайт, як він з'явився в 2014 році (сторінка з тих пір була перенаправлена).
Уроки модуля такі:
1.1 Визначте, чи потрібен вам веб-сайт.
1.2 Створення нового веб-сайту.
1.3 Визначте свою аудиторію.
1.4 Створення цінного контенту.
1.5 Організація структури сайту.
1.6 Тест.
Модуль «Як зробити чудовий сайт» був неймовірно простим - створити сайт, знати свою аудиторію, створювати цінний контент, мати хорошу структуру сайту.
Це, безумовно, свідчить про те, що контент повинен був бути досить важливим фактором ранжування.
І ось що Google хотів би, щоб ви знали про те, що він вважав цінним контентом у той час:
Що Google вважав цінним контентом у минулому.
[Скріншот з Archive]
Насправді мало що змінилося. Google шукає цінність, достовірність, конкретність, хороший користувацький досвід тощо.
Ми знову бачимо ці теми в ресурсах для SEO-початківців на Google Search Central:
Ресурси для SEO-початківців у Пошуковому центрі Google.
[Знімок екрана з сайту Developers google com]
У цьому розділі Google також рекомендує вам
Ми також бачимо ці теми в Керівництві для рейтингових агентств. Я оцінював, чи є вони фактором ранжування в іншій главі (це не так).
Але в Керівництві по роботі з рейтингом дуже детально описано, що саме шукає Google, коли йдеться про експертизу, авторитетність і достовірність контенту (Е-А-Д), а також як це визначається.
Ви можете прочитати все це і прийти до висновку, що Google досі не сказав, що контент є фактором ранжування.
Але в 2016 році в Google Q&A з Аммоном Джонсом, Рендом Фішкіним та Еріком Енге старший стратег Google з якості пошуку Андрій Ліпатцев прямо сказав нам, які є 3 основні сигнали ранжування.
Аммон Джон запитав,
«Ми чули, що це (RankBrain) третій за важливістю сигнал, який впливає на результати. Чи було б нам корисно дізнатися, які перші два? Чи могли б веб-майстри створювати кращі сайти?»
Липатцев відповів,
«Так, і я можу сказати вам, що це таке. Це контент і посилання, що вказують на ваш сайт».
Потім він уточнив, що «немає ніякого порядку», тобто це не пронумерований список: 1. фактор ранжування = контент, 2. = посилання, 3. = RankBrain.
Замість цього, різні аспекти алгоритмів задіяні на різних рівнях в залежності від запиту.
Тому, хоча можна з упевненістю сказати, що контент, посилання і RankBrain були трьома основними факторами ранжування на той момент часу, це не означає, що контент був фактором №1, або що це трійка лідерів сьогодні.
Давайте подивимось на останні події: у серпні 2020 року на відео Webmaster Central Джон Мюллер відповів на запитання про тег H1: «Тег H1 не є фактором ранжування:
«Заголовки на сторінці - не єдиний фактор ранжування, який ми маємо - ми також розглядаємо контент сам по собі».
Насправді їх немає.
Ви не можете здійснювати пошук без контенту.
Контент є основою того, як працює пошук, він перевіряється пошуковими алгоритмами Google різними способами, і контент є фактором ранжування.
Google використовує контент як сигнал для ранжування в пошуку.
Google використовує багато аспектів цього контенту, щоб визначити, чи є він найкращою відповіддю на релевантний запит, тому просто мати середній контент недостатньо.
Зосередьтеся на елементах, які роблять ваш контент винятковим, якщо ви хочете, щоб він працював у пошуку.