Створення та оптимізація контенту для SEO

Якщо ви хочете отримати видимість, рейтинг і трафік в органічному пошуку, ви повинні взяти на себе зобов'язання постійно створювати оптимізований контент.

Контент і SEO.

У найкращому випадку вони утворюють зв'язок, який може підняти будь-який сайт на вершину рейтингу пошукових систем.

Але це тільки тоді, коли вони найкраще працюють. Тому що в гіршому випадку вони можуть спричинити штрафні санкції Google, від яких практично неможливо оговтатися.

Мета цього розділу проста: дати вам розуміння того, чому контент важливий для SEO, і показати, що ви можете зробити, щоб переконатися, що вони працюють разом у гармонії.

У міру занурення ми будемо краще розуміти, що означає контент, яка його цінність для SEO і як створювати оптимізований контент, який допоможе вам потрапити на радари пошукових систем.

Давайте почнемо.

Що означає "контент"?

Дати точне визначення контенту, з яким погодилися б усі маркетологи, практично неможливо.

Але, незважаючи на те, що це складне завдання, генеральний директор TopRank Marketing Лі Одден зібрав кілька визначень контенту від маркетологів з усього світу, які дають нам надійну відправну точку.

Дієвий маркетолог Хейді Коен описує контент як:

"Високоякісна, корисна інформація, яка передає історію, подану в контекстно-релевантній манері з метою викликати емоції або залучення. Контент може бути представлений у різних форматах, включаючи текст, зображення, відео, аудіо та/або презентації, як у прямому ефірі, так і в асинхронному режимі".

Хоча опис Коена має рацію, важливо розуміти, що контент, знайдений в Інтернеті, не завжди є якісним і корисним.

Існує багато поганого контенту, який навіть не наближається до того, щоб забезпечити будь-яку актуальність або корисність для читача.

Засновник Social Triggers Дерек Халперн дає більш спрощене, але схоже визначення:

"Контент існує в будь-якій формі (аудіо, текст, відео), і він інформує, розважає, просівтлює або навчає людей, які його споживають".

Знову ж таки, Гальперн описує контент, який, щонайменше, є релевантним і корисним для його цільової аудиторії.

Якщо ми уникнемо опису "якісного" контенту, ми можемо застосувати більш прямий підхід, розглянувши десятки різних типів цифрового контенту.

На даний момент ви повинні мати досить гарне уявлення про те, що таке контент, а також розуміти деякі з різних форматів, в яких він може бути представлений.

Але в чому саме полягає його цінність для SEO, і чому так важливо, щоб вони працювали разом?

У чому цінність контенту для пошукової оптимізації?

Google, король пошукових систем, обробляє понад 6,7 мільярдів пошукових запитів на день.

І оскільки ми говоримо про пошукову оптимізацію, це означає, що вони дуже добре підходять для відповіді на це питання.

Ларрі Пейдж і Сергій Брін стали співзасновниками Google у 1998 році, маючи певну місію:

Наша місія: Впорядкувати світову інформацію і зробити її загальнодоступною та корисною.

Ця місія залишається незмінною і сьогодні. Однак спосіб, у який вони організовують цю інформацію, з роками дещо змінився.

Алгоритми Google постійно розвиваються, намагаючись надавати, як вони кажуть, "...корисні та релевантні результати за частку секунди".

"Корисні та релевантні результати", які намагається надати Google, - це фрагменти контенту, доступні в Інтернеті.

Ці фрагменти контенту ранжуються за ступенем їхньої корисності та релевантності для користувача, який виконує пошук.

А це означає, що для того, щоб ваш контент мав якусь цінність для пошукової видачі, він повинен бути корисним для користувачів, які здійснюють пошук.

Як переконатися, що він корисний? Google допомагає нам і з цією відповіддю.

Їх рекомендація полягає в тому, що коли ви починаєте створювати контент, переконайтеся, що він буде корисним:

Коли ці елементи на місці, ви максимізуєте потенціал SEO-цінності вашого контенту. Без них, однак, ваш контент матиме дуже малу цінність.

Але створення чудового контенту - це не єдиний шматочок головоломки. Існує ще й технічна сторона, про яку ви також повинні знати.

Наразі ми можемо зробити висновок, що SEO-цінність контенту залежить від того, наскільки він корисний, інформативний, цінний, достовірний і цікавий.

Чому необхідно оптимізувати контент?

Причина важливості оптимізованого контенту проста... без нього ви не будете ранжуватися в пошукових системах.

Але, як ми вже коротко торкнулися цього питання, важливо розуміти, що тут грають кілька факторів.

З одного боку, ви створюєте контент.

Оптимізація контенту під час його створення полягає в тому, щоб переконатися, що ваш контент орієнтований на аудиторію і відповідає рекомендаціям, викладеним у попередньому розділі.

Але що означає "орієнтований на аудиторію" і чим він відрізняється від інших типів контенту?

Орієнтованість на аудиторію означає, що ви зосереджуєтесь на тому, що аудиторія хоче почути, а не на тому, про що ви хочете розповісти.

І, як ми вже з'ясували, створення корисного та релевантного контенту - це назва гри, якщо ви прагнете піднятися в рейтингу пошукових систем.

З іншого боку рівняння оптимізації є технічні моменти.

Сюди входять такі фактори, як ключові слова, метазаголовки, метаописи та URL-адреси.

І саме про це ми поговоримо далі, коли зануримося в те, як насправді створювати оптимізований контент.

Як створювати оптимізований контент

При створенні оптимізованого контенту потрібно виконати кілька кроків.

Вони включають в себе наступні:

Куди додавати ключові слова на веб-сторінці

Ця тема могла б жити в окремому пості, і так було багато, багато разів.

Ось кілька моїх улюблених:

Проведіть дослідження ключових слів і визначте свою тему

Хоча ми вже визначили, що вашою головною метою має бути створення контенту, орієнтованого на аудиторію, дослідження ключових слів необхідне, щоб переконатися, що отриманий контент можна знайти в пошукових системах.

Ось кілька моїх улюблених: Кілька речей, про які слід пам'ятати при виборі ключових слів і теми:

• Зосередьтеся на довгих ключових словах
• Уникайте висококонкурентних ключових слів з великою кількістю пошукових запитів
• Використовуйте перевірений інструмент дослідження ключових слів
• Зіставте свою тему з ключовим словом

Розробіть план і формат для оптимальної читабельності

Створюючи план, переконайтеся, що ви відформатували основний контент таким чином, щоб розбити його на невеликі частини.

Читачі в Інтернеті мають неймовірно короткий проміжок уваги. І вони не залишаться на сайті, якщо ваша стаття складається з одного величезного абзацу.

Найкраще дотримуватися абзаців довжиною в 1-2 речення, хоча нічого страшного, якщо вони розтягуються до 3-4 коротших речень.

Вам також потрібно переконатися, що ви вставляєте підзаголовки та/або візуальні ефекти кожні 150-300 слів, щоб ще більше розбити контент на частини.

Як ви можете бачити на графіку нижче, залученість сайту впливає на органічне ранжування.

І якщо ви хочете збільшити залученість, читабельність має вирішальне значення.

Приклад правильно відформатованого контенту

Можете взяти за приклад цю сторінку, яку читаєте.

Як бачите, більшість абзаців складаються лише з одного-двох речень.

Текст також розбито за допомогою підзаголовків кожні 100-200 слів.

Приклад погано відформатованого контенту

З іншого боку спектру, ось приклад допису, який, швидше за все, відштовхне читачів:

У цьому дописі контент сам по собі непоганий. Проблема в надзвичайно довгих реченнях і абзацах.

За допомогою кращого форматування автор міг би легко збільшити середній час перебування відвідувачів на сайті.

Дотримуйтеся своєї теми та цільового ключового слова

Починаючи писати контент, пам'ятайте про важливість дотримання обраної вами теми та цільового ключового слова.

Не намагайтеся писати про все і про вся в одному матеріалі. І не намагайтеся націлюватися на десятки ключових слів.

Це не тільки величезна втрата часу, але й перешкоджає створенню найбільш "корисного і релевантного" контенту на вашу тему.

Зосередьтеся на тому, що ви вибрали своєю темою, і залишайтеся гіперрелевантними до цієї теми і ключових слів, які її підтримують.

Включайте зворотні посилання у свій контент

Якщо ви прочитаєте мої статті або книги з SEO, то помітите, що я включаю кілька посилань на зовнішні сайти.

Оскільки Google чітко дав зрозуміти, що довіра є важливим фактором SEO, посилання на релевантні, надійні та авторитетні сайти можуть допомогти переконатися, що пошукові системи сприймають ваш контент як достовірний.

Однак переконайтеся, що слова, які ви використовуєте для посилання, дійсно релевантні сайту, на який буде перенаправлено користувача.

Наприклад, погляньте на це речення:

"Ви повинні розуміти, як створити переконливий заголовок для вашого контенту".

Якщо ви хочете зробити посилання на ресурс, який показує читачеві, як створювати переконливі заголовки, вам потрібно буде вставити частину, виділену жирним шрифтом, як показано нижче:

"Ви повинні розуміти, як створити переконливий заголовок для вашого контенту".

У більшості випадків рекомендується, щоб ваші посилання не перевищували шести слів.

Як оптимізувати контент після його створення?

Тепер перейдемо до "технічної" частини оптимізації контенту.

Найважливіші кроки включають оптимізацію наступних елементів:

• Тег заголовка
• URL-адреси мета-опису

Давайте розглянемо, як виконати кожен крок.

Як оптимізувати тег title

Коли користувач виконує пошук, тег title - це заголовок, на який можна натиснути, і який він бачить у верхній частині кожного результату.

Для порівняння, це виділена частина на зображенні нижче:

Теги заголовків важливі з кількох причин. Перш за все, вони допомагають пошуковим системам зрозуміти, про що ваша сторінка.

Крім того, вони можуть бути визначальним фактором того, який результат пошуку вибере користувач.

Щоб оптимізувати тег заголовка, ви повинні бути впевнені в наступному:

• Не перевищуйте 60 символів.
• Не вставляйте в заголовок кілька ключових слів.
• Конкретизуйте, про що йдеться в контенті.
• Помістіть цільові ключові слова на початку

Наведений вище приклад є хорошим.

Різниця між ними очевидна, і вона показує важливість оптимізації тегів заголовків.

Як оптимізувати мета-опис

Метаопис - це невеликий фрагмент тексту, який з'являється під тегом title і URL-адресою.

Хоча Google стверджує, що метаописи не мають прямого впливу на ранжування, вони впливають на те, чи перейде користувач на вашу сторінку.

А показник кліків також може мати непрямий вплив на ранжування.

Що стосується найкращих практик складання мета-описів, то вам слід дотримуватися наступних рекомендацій:

Не перевищувати 160 символів.

Надайте короткий, конкретний огляд того, про що йдеться в контенті.

Включити релевантні ключові слова (вони будуть виділені, коли користувач побачить результати пошуку).

Як оптимізувати вашу URL-адресу

Структура вашої URL-адреси - ще один компонент SEO, який має непрямий вплив на ранжування, оскільки він може бути фактором, який визначає, чи натисне користувач на ваш контент.

Читабельність тут найбільш важлива, оскільки вона гарантує, що користувачі пошукових систем не будуть відлякані довгими і загадковими URL-адресами.

Зображення нижче є чудовим прикладом того, як читабельність URL-адреси може вплинути на те, як користувач бачить результати.

Отже, чому контент важливий для SEO?

Відповідь?

Тому що коли контент оптимізований, він значно покращує вашу видимість.

А без видимості та впливу ваш контент - це просто ще одна з мільйонів статей, які щодня публікуються в Інтернеті.

Ніхто його не бачить.

Ніхто ним не ділиться.

Ніхто нічого з ним не робить.

Але насправді легко стати видимим, якщо ви знаєте, що робити.

Іноді, це може бути різниця в чомусь такому маленькому, як написання оптимізованих, унікальних мета-описів для всіх ваших сторінок, щоб відправити величезний приріст видимості в Google.

Якщо ви хочете бути видимим і бути в курсі подій, ви повинні присвятити себе постійному створенню оптимізованого контенту.