Чи є свіжий контент фактором ранжування в Google?

Як і у випадку з більшістю оновлень в історії Google, в пошуковій індустрії швидко поширюються чутки про те, як «обіграти» систему.

«Свіжість» є загальною темою серед оновлень Google, що охоплює більше десяти років.

А «свіжий контент» як фактор ранжування постійно викликає інтерес у SEO-фахівців, особливо серед контент-маркетологів.

Щоб краще зрозуміти дебати, ми розглянемо оновлення «Свіжості» Google, зокрема, що вони означають і як (якщо взагалі впливають) на пошукове ранжування.

Обговорення: Свіжий контент як фактор ранжування

Припущення про те, що свіжий контент може бути фактором ранжування, з'явилися у відповідь на кілька великих оновлень Google і перетворилися на справжнє твердження.

Ідея «свіжого контенту» з'явилася за кілька років до оновлення Google Caffeine.

У 2007 році репортеру New York Times дозволили провести день з Амітом Сінгхалом (на той час старшим віце-президентом з питань пошуку).

За цей час Сінгхал розповів під запис про рішення, яке він розробив для вирішення «проблеми свіжості».

Це був новий алгоритм, який намагався визначити, коли користувачам потрібна нова інформація, а коли ні.

Як і всі ініціативи Google, він мав привабливу назву: QDF - «запит заслуговує на свіжість».

Кофеїн (оновлення Google 2009 року)

Якщо ви думаєте, що оновлення ядра Google - це велика справа, зачекайте, поки ви не почуєте про оновлення Google Caffeine 2009 року.

Це була настільки масштабна зміна, що Google фактично надав розробникам можливість попереднього перегляду за кілька місяців до його запуску.

Caffeine дозволив Google сканувати швидше, таким чином надаючи свіжіші результати з набагато більшого індексу.

Оновлення індексації було завершено в червні 2010 року, що поклало початок міфу про свіжість контенту, оскільки Google заявив: «Кофеїн забезпечує на 50 відсотків свіжіші результати».

Свіжість (оновлення Google 2011 року)

Google оголосив про «оновлення свіжості» в листопаді 2011 року, через чотири роки після публікації в New York Times.

В оголошенні під назвою «Надання свіжіших і актуальніших результатів пошуку» Google пояснив, що це значне поліпшення алгоритму ранжування, яке помітно впливає на шість - десять відсотків пошукових запитів.

Свіжість вибраних фрагментів (оновлення Google 2019)

Оновлення свіжості не зупинилися на цьому. Релевантність продовжує залишатися на першому місці для Google, оскільки вони прагнуть задовольнити запити користувачів.

Панду Наяк, нинішній віце-президент Google з питань пошуку, оголосив у 2019 році, що компанія оновила свої пошукові алгоритми, щоб забезпечити актуальність, свіжість та релевантність сніппетів.

Денні Салліван підтвердив, що оновлення Featured Snippets Freshness було запущено наприкінці лютого 2019 року.

Чутки про те, як оптимізуватися під оновлення Google, поширювалися швидко, і це, безсумнівно, стосувалося свіжого контенту.

Поширювалися припущення, що, часто оновлюючи контент, можна отримати перевагу в пошуковій видачі, або що оновлення дати публікації статті може надати їй свіжий вигляд.

Давайте розглянемо докази, які стоять за цими твердженнями, а також те, чи є свіжий контент фактором ранжування.

Щоб зануритися у фактори ранжування Google, завантажте електронну книгу прямо зараз. Докази: Свіжий контент як фактор ранжування

Щоб вирішити, чи може «свіжий контент» бути фактором ранжування, нам потрібно зрозуміти дві речі: що означають оновлення алгоритму «Свіжість» і як вони впливають на пошукове ранжування.

QDF

Запит заслуговує на свіжість (QDF) є дуже буквальним.

Рішення Google полягало у визначенні того, чи є пошуковий запит «гарячим», тобто чи хоче користувач отримати найсвіжішу інформацію на цю тему.

Математична модель аналізувала новинні сайти, публікації в блогах і власний потік мільярдів пошукових запитів Google, щоб зрозуміти, наскільки глобальний інтерес до певної теми.

Наприклад, Сінгхал розповів про те, що відбувається, коли міста страждають від відключення електроенергії.

«Коли в Нью-Йорку відключають електрику, перші статті з'являються через 15 хвилин; ми отримуємо запити за дві секунди», - розповів Сінгхал в інтерв'ю New York Times.

Такий раптовий сплеск інтересу може означати, що люди шукають нову інформацію.

Кофеїн

На жаль, багато людей неправильно зрозуміли оновлення кофеїну.

Кофеїн не був оновленням рейтингу. Він навіть не мав на меті вплинути на ранжування. Це була повна перебудова системи індексації Google.

Індексація та ранжування - це дві дуже різні речі.

Індексація - це коли Google вперше переглядає ваш контент і додає його до свого індексу. Це означає, що він має потенціал для ранжування.

Однак ранжування - це зовсім інша історія, за якою стоять набагато складніші алгоритми.

І хоча Caffeine зосереджувався на індексації, саме оновлення Freshness вплинуло на алгоритм ранжування Google.

Свіжість

Оновлення Freshness було спробою зрозуміти, коли користувач шукає найсвіжішу інформацію.

Але «свіжість» застосовується не до всіх пошукових запитів.

Google ділиться інформацією про те, які саме запити заслуговують на свіжість, на своїй сторінці «Як працює пошук».

Алгоритм свіжості Google прагне надати найсвіжішу інформацію для трендових ключових слів, які підпадають під такі категорії, як

• Нещодавні події або гарячі теми: новини про знаменитостей або стихійні лиха.
• Події, що регулярно повторюються: Олімпійські ігри або спортивні результати.
• Контент, який часто оновлюється: найкращі/огляди або технологічна галузь.

Свіжість - складна тема сама по собі, тому варто дізнатися про неї, якщо ви орієнтуєтеся на запити, орієнтовані на певний час.

Представники Google про свіжість контенту:

Дайте користувачам повагу, на яку вони заслуговують. Чи є у нас офіційна відповідь? Так, є.

У 2018 році Джон Мюллер відповів на запитання, чи надає Google перевагу свіжому контенту?

Відповідь «ні» Мюллера слід розглядати в контексті всієї розмови в Твіттері.

Користувач @anilthakur2u пожартував про оновлення тегів заголовків 31 грудня, щоб вони стали актуальними в наступному році.

Мюллер відповів:

«SEO-хаки не роблять сайт чудовим. Дайте своєму контенту і користувачам повагу, на яку вони заслуговують».

Ось, ось!

Просто оновити дату публікації - це погана SEO-стратегія, яка не допоможе вам краще ранжуватися.

Чи є свіжість контенту підтвердженим фактором ранжування Google?

Фактори ранжування: підтверджено

Коли цього вимагає запит, свіжий контент є фактором ранжування в Google.

Чи означає це, що ви повинні постійно змінювати дату публікації? Ні.

Чи означає це, що стаття може отримати вищий рейтинг, ніж інші сторінки, через дату публікації? Потенційно, якщо Google вважає, що свіжість є критично важливою для запиту користувача.

Будь ласка, майте на увазі, що існує багато факторів ранжування, а не тільки «свіжість».

Можливо, ви зможете підвищити свій рейтинг, використовуючи популярні тренди, майбутні події або свіжі новини, але це не є вічнозеленою контент-стратегією.