Користувацький контент (UGC) може допомогти підвищити цінність контенту на сторінці, додаючи нові перспективи та залучаючи інформацію для інших читачів - і без жодних витрат для творця контенту.
Найпоширеніші типи користувацького контенту, що використовуються для збільшення кількості слів, включають тегований контент із соціальних мереж, коментарі в блогах, рейтинги та огляди, а також повідомлення на форумах.
Але чи може користувацький контент вплинути на ваші позиції в органічному пошуку?
Читайте далі, щоб дізнатися, чи є зв'язок між користувацьким контентом і покращенням позицій в Google.
Що таке користувацький контент?
Це може бути текст, зображення, відео або будь-яка інша форма контенту (наприклад, коментарі в блозі, повідомлення на форумі, огляди продуктів), який був створений для бренду, бізнесу або публікації кимось, хто не пов'язаний з цією компанією.
Ви можете використовувати користувацький контент, щоб привернути увагу до вашого бренду/сайту, покращити контент і навіть допомогти у пошуковому просуванні.
Подумайте про Amazon і про те, наскільки відгуки сприяли його зростанню та подальшому домінуванню.
Але чи справді вони є фактором ранжування в Google?
Google розглядає користувацький спам у документації Google Search Central Advanced SEO:
«Іноді спам може генеруватися на хорошому сайті зловмисниками. Цей спам зазвичай генерується на сайтах, які дозволяють користувачам створювати нові сторінки або іншим чином додавати контент на сайт».
Не всі сайти зазнають негативного впливу.
«Однак, якщо на вашому сайті занадто багато користувацького спаму, це може вплинути на нашу оцінку сайту, що в кінцевому підсумку може призвести до того, що ми будемо змушені вжити заходів щодо всього сайту вручну».
Далі Google дає конкретні поради, як запобігти спаму в коментарях. Щодо ранжування та спаму коментарів ми бачимо наступне:
«Низькоякісний контент на деяких частинах сайту може вплинути на рейтинг всього сайту».
І:
«Google може видаляти або знижувати рейтинг сторінок, переповнених користувацьким спамом, щоб захистити якість наших результатів пошуку».
У 2020 році Джон Мюллер, пошуковий адвокат Google, відповів на запитання про те, як Google ранжує сторінки користувацького контенту за релевантністю та якістю:
«Користувацький контент може приймати різні форми, від коментарів внизу ваших сторінок до дискусій між користувачами та повних сторінок, написаних користувачами. Загалом, Google не робить різниці між контентом, написаним вами, і контентом, написаним вашими користувачами. Якщо ви публікуєте його на своєму сайті, ми розглядатимемо його як контент, який ви хочете опублікувати, і саме його ми будемо використовувати для ранжування».
Він додав, що
«...якщо у вас є велика кількість користувацького контенту, переконайтеся, що він відповідає вашим стандартам публікації контенту на вашому сайті».
Що стосується посилань у користувацькому контенті:
«...за замовчуванням ви, ймовірно, не можете ручатися за додані посилання. Для них у нас є спосіб повідомити нам, що ці посилання є користувацьким контентом, за допомогою атрибута посилання rel=«ugc»».
У 2021 році Google випустив презентацію про користувацький контент для видавців AdSense. Вони описують коментарі як:
«...чудовий спосіб для власників сайтів створити спільноту та читацьку аудиторію, і тому розділи коментарів часто використовуються спамерами, які запускають автоматизовані програми, що розміщують спам, щоб зловживати ними [коментарями]».
Знову ж таки, вони кажуть, що Google не може відрізнити ваш контент від користувацького контенту.
Якщо ви не забезпечите відповідність користувацького контенту вашим стандартам публікації, «...спам-коментарі на сторінці можуть вплинути на рейтинг вашого сайту».
Користувацький контент як фактор ранжування: Наш вердикт
Зі слів Мюллера ми знаємо, що Google не робить різниці між контентом, написаним вами, і контентом, написаним вашими користувачами. І ми вже знали, що контент є фактором ранжування.
Отже, користувацький контент - це підтверджений фактор ранжування.
На жаль, він також може мати негативний вплив на ваше ранжування, особливо якщо мова йде про користувацький спам.
Тому створіть правила публікації, які заохочуватимуть користувачів надавати якісний контент - і завжди залишайтеся на вершині модерації користувацького контенту на вашому сайті.