Фактори пошукового ранжування Google можуть з часом набувати і втрачати важливість.
Фактор, який мав велику вагу в Google багато років тому, може зовсім не мати значення сьогодні.
URL-адреса веб-сайту є прикладом такого фактора ранжування.
Враховуючи, що вплив URL-адреси сайту на пошукове ранжування з часом змінився, ви можете почути суперечливу інформацію про те, наскільки вона важлива сьогодні.
Давайте розглянемо твердження про роль URL-адреси як фактора ранжування, а потім проаналізуємо фактичні дані.
Стверджується, що URL-адреса веб-сайту є фактором пошукового ранжування Google, який можна оптимізувати подібно до того, як можна оптимізувати тег заголовка.
Зокрема, стверджується, що стратегічне використання ключових слів в URL-адресі може допомогти сайту піднятися в рейтингу за запитами, що містять ці слова.
Наприклад, для ранжування за таким запитом, як [рецепти повітряної фритюрниці], чи корисно мати в URL-адресі посилання, яке містить air-fryer-recipes (наприклад, example.com/air-fryer-recipes)?
Дехто вважає, що сайт з ключовими словами в URL-адресі має перевагу в ранжуванні над сайтами з більш загальними URL-адресами.
Чи відповідає це твердження дійсності?
Ось що говорить Google.
Дані, отримані безпосередньо від Google, вказують на те, що URL-адреси не відіграють такої великої ролі в пошуковому ранжуванні, як це стверджується.
Озираючись на часи, коли Google визнавав URL-адреси як фактор ранжування, здається, що з часом їхній вплив зменшився.
У 2016 році Джон Мюллер з Google підтвердив, що ключові слова в URL-адресі є фактором ранжування.
Однак він описав цей сигнал як «дуже малий».
«Я вважаю, що це дуже малий фактор ранжування, тому я б не намагався нав'язати його. І я б навіть не сказав, що варто докладати зусиль для реструктуризації сайту, щоб включити ключові слова в URL-адресу».
Мюллер знову звернувся до цієї теми в 2017 році, сказавши: «Ключові слова в URL-адресах переоцінені для Google SEO».
Замість цього Мюллер рекомендує вибирати URL-адреси для користувачів, а не для пошукових систем.
Він повторив аналогічну пораду в 2018 році, заявивши, що власники сайтів не повинні турбуватися про використання ключових слів в URL-адресі.
Щоб було зрозуміло: це не означає, що URL-адреси зовсім не є фактором ранжування. Це означає, що є набагато більше важливих факторів, які слід враховувати, окрім оптимізації URL-адреси.
Це зрозуміло з інших заяв Мюллера, наприклад, з цієї, зробленої в 2021 році, де він говорить, що слова в URL-адресі є «дуже, дуже легким фактором ранжування».
«Ми використовуємо слова в URL-адресі як дуже, дуже легкий фактор. І наскільки я пам'ятаю, це насамперед те, що ми враховували, коли ще не мали доступу до контенту. Отже, якщо ми бачимо URL-адресу вперше і не знаємо, як класифікувати її вміст, то ми можемо використовувати слова в URL-адресі як щось, що допоможе нам краще ранжируватися. Але як тільки ми проскануємо та проіндексуємо вміст, у нас буде набагато більше інформації. І це те, що, по суті, якщо URL-адреса німецькою, японською чи англійською мовами, це майже одне й те саме».
За словами Мюллера, після того, як контент проіндексовано, URL-адреса стає менш важливою.
Google неодноразово підтверджував, що URL-адреси є щонайбільше незначним фактором пошукового ранжування.
Коли Google вперше сканує новий сайт, ключові слова в URL-адресі можуть дати невеликий сигнал, щоб зрозуміти, про що йдеться на сторінках. Це може мати незначний вплив на початкове ранжування.
Однак Google має доступ до набагато більш надійних сигналів, таких як вміст сторінки, вхідні посилання та показники залучення користувачів. Як тільки вони стають доступними, URL-адреса стає несуттєвою для SEO.
Як стверджує Мюллер, ключові слова в URL-адресі не дають жодного значущого підвищення рейтингу після індексації контенту. Слова в URL-адресі не мають жодного значення для Google з точки зору ранжування.
Це означає, що оптимізація URL-адрес за допомогою цільових ключових слів не дає жодних переваг для SEO. Будь-який потенційний приріст настільки малий, що його неможливо виявити.