Перш ніж ми перейдемо до суті цього розділу, я хочу прояснити одну річ: коли мова йде про SEO, кожна сторінка - це цільова сторінка.
І коли я кажу "кожна сторінка", я маю на увазі кожну окрему сторінку, яка доступна для сканування та індексації пошуковими системами.
Тому, якщо ви не хочете, щоб пошукові системи індексували сторінку, переконайтеся, що заблокували їх доступ до неї. Все інше - і я маю на увазі все - потрібно розглядати як цільову сторінку.
Так що ж тоді робить хорошу цільову сторінку? На це питання є багато відповідей, пов'язаних з дизайном, юзабіліті, конверсією тощо.
Дозвольте мені дати вам кілька коротких відповідей, які охоплюють все це, не виходячи за рамки моєї статті.
Хороша цільова сторінка:
Тепер, маючи все це на увазі, ми розуміємо, що кожна сторінка на веб-сайті вимагає уваги SEO-професіонала. Жодна веб-сторінка не виходить за рамки і сферу компетенції SEO.
Підсумок: Якщо сторінка релевантна для відвідувача, вона релевантна і для SEO.
Але не всі сторінки створені однаково. Кожна сторінка на веб-сайті буде:
Завдання SEO-фахівця - визначити, які сторінки представляють найбільшу цінність - найбільші можливості для отримання прибутку - в будь-який момент часу в рамках цифрової маркетингової кампанії.
Маючи це на увазі, давайте розглянемо веб-сторінки, на які кожен SEO-професіонал повинен звернути увагу, і чому. Зазвичай це найважливіші сторінки для оптимізаційної кампанії.
Головна сторінка зазвичай є однією з найбільш відвідуваних сторінок будь-якого веб-сайту і, так само часто, першою сторінкою, яку бачить відвідувач.
Але незалежно від того, чи потрапляє відвідувач на головну сторінку першим, чи переходить на неї з внутрішньої сторінки, він має певні очікування щодо того, що він знайде.
Головна сторінка повинна давати загальне уявлення про те, що пропонує сайт. Вона повинна дати відвідувачам "загальне уявлення" про продукти та послуги, які ви пропонуєте, і про те, чому вони повинні мати справу саме з вами.
Ваша домашня сторінка діє як двері, через які відвідувач потрапляє на сайт і починає свою подорож по ньому, де він знайде більш детальну інформацію про те, що ви пропонуєте.
Багато SEO-фахівців припускаються помилки, намагаючись оптимізувати головну сторінку під основний продукт або послугу компанії. Ця стратегія може бути просто чудовою, якщо у вас є єдиний продукт або послуга.
Але як тільки ви пропонуєте щось, що виходить за рамки одного продукту/категорії, оптимізація головної сторінки стає неактуальною.
Краща і більш стійка стратегія оптимізації домашньої сторінки - зосередитися на назві бренду компанії.
У цьому сенсі це спрощує оптимізацію домашньої сторінки, оскільки коли ви вводите назву компанії, домашня сторінка цього бізнесу повинна бути більш релевантною, ніж будь-яка сторінка на сайті конкурента.
Але ранжування - не єдина причина для оптимізації цієї сторінки.
Насправді, я б сказав, що оптимізація головної сторінки для кліків і залучення набагато важливіша, ніж будь-що інше.
Підвищення рейтингу лише дає можливість отримати кліки.
Частина вашої роботи полягає в тому, щоб побачити, як працює будь-яка сторінка сайту. Якщо головна сторінка погано утримує відвідувачів на сайті, то над нею потрібно попрацювати.
Дослідження довели, що відвідувачі, які бачили сторінку "Про нас" на сайті, з більшою ймовірністю конвертують, ніж ті, хто її не бачив. Ця статистика може бути як симптомом, так і результатом.
Ця статистика може бути як симптомом, так і результатом.
Симптом: Відвідувачі, які близькі до конверсії, перевіряють сторінку "Про нас" перед тим, як здійснити покупку.
Результат: Відвідувачі, які заходять на сторінку "Про нас", перебувають під сильним впливом контенту і з більшою ймовірністю конвертують, якщо сторінка відповідає тому, що вони хотіли дізнатися.
Що ж це таке? Моя теорія полягає в тому, що і те, і інше.
Але в будь-якому випадку, сторінка є важливою частиною процесу конверсії. А це означає, що сторінка "Про нас" - важлива сторінка для залучення трафіку.
Як і будь-яка хороша цільова сторінка, ваша сторінка "Про нас" повинна виконувати свою роль у процесі конверсії.
Сторінка "Про нас" може здатися дивною для оптимізації, але насправді існує багато ключових слів, які спеціально розроблені для цих сторінок.
Будь-які ключові слова, пов'язані з галуззю або продуктом, які мають відношення до компанії, бізнесу, агентства, фірми, офісу, бюро або подібні типи ключових слів, ідеально підходять для сторінки "Про нас". І давайте подивимось правді в очі, намагатися підібрати ці ключові слова деінде досить складно.
Існує практично тільки одна причина, чому відвідувач навмисно переходить на сторінку "Зв'язатися з нами": Вони хочуть отримати вашу контактну інформацію.
Що вони насправді зроблять з цією інформацією, залишається тільки здогадуватися.
Можливо, вони надішлють вам електронного листа, можливо, зателефонують, а можливо, просто захочуть дізнатися, де ви знаходитесь. І саме цей останній варіант забезпечує нас найкращим матеріалом для оптимізації.
Незалежно від того, чи є ви національною або місцевою компанією, неминуче деякі люди вважають за краще вести бізнес з кимось, хто знаходиться поруч.
Невелике дослідження ключових слів, швидше за все, доведе це для вашої галузі.
Хоча місцевий бізнес може не бути вашим хлібом з маслом, немає причин ігнорувати його.
Зосередьте свої зусилля з оптимізації на вашому місцезнаходженні:
І найголовніше: Зробіть так, щоб відвідувачам було легко з вами зв'язатися.
Це основна сторінка залучення. Якщо занадто багато людей відвідують вашу сторінку "Контакти" і не взаємодіють з вами, це може бути ознакою того, що ви ускладнюєте її, вимагаєте занадто багато інформації або просто не надаєте правильних способів зв'язатися з вами.
Надайте відвідувачам достатньо варіантів, щоб вони могли зв'язатися з вами у найзручніший для них спосіб.
Оптимізація сторінок категорій товарів і підкатегорій надає фантастичні можливості для SEO.
У циклі купівлі ці сторінки найчастіше обслуговують тих, хто знаходиться на етапі покупки. Це означає, що ці відвідувачі добре уявляють, чого вони хочуть, але хочуть дізнатися більше про доступні їм варіанти.
Мета сторінки - надати відвідувачеві доступ до цих опцій, які зазвичай є власне сторінками з детальним описом товару.
Здебільшого сторінки категорій товарів є не більше ніж прохідними сторінками. Відвідувачі можуть часто повертатися на сторінку, але тільки для того, щоб ви могли перенаправити їх до товарів.
З точки зору SEO, ці сторінки є золотим дном для оптимізації. Ключові слова, які охоплюють ці сторінки, як правило, не настільки широкі, щоб втратити всю цінність, але й не настільки специфічні, щоб втратити весь обсяг пошуку. Вважайте їх "золотою серединою" SEO.
Однак ці сторінки представляють певну проблему.
Для оптимізації сторінок потрібен контент, але відвідувачам цих сторінок не потрібен контент, вони просто хочуть побачити товари. Принаймні, так багато хто вважає. Я, з іншого боку, не поділяю цю теорію.
Я згоден, що ви не хочете, щоб ваш контент витісняв товари вниз сторінки. Відвідувачі повинні бачити продукти без прокрутки, щоб вони не думали, що це інформаційна сторінка.
Але контент відіграє важливу роль у процесі конверсії.
Існує багато способів додати контент на сторінки, не приховуючи його або продукти. Як ви це зробите і скільки контенту потрібно для кожної сторінки - вирішувати вам. Просто переконайтеся, що ви даєте всім відвідувачам те, що їм потрібно.
Коли відвідувач знаходиться на етапі покупки, він відвідує багато сторінок з детальним описом товару.
Коли він переходить до фази покупки, це означає, що він зібрав достатньо інформації, щоб досить точно знати, що він хоче.
Тепер вони просто дивляться на дрібні деталі і вирішують, яку версію продукту вони хочуть і у кого його купити.
Коли справа доходить до оптимізації сторінок продукту, дослідження ключових слів майже втрачає свою актуальність. Це тому, що існує так багато змінних, що неможливо сфокусувати вміст цих сторінок на кожній потенційній змінній будь-яким традиційним способом.
Але, як би дивно це не звучало, це насправді робить оптимізацію цих сторінок набагато простіше. І справа тут не стільки в ключових словах, скільки в структурі контенту сторінки.
Як і для будь-якої сторінки, Вам необхідно оптимізувати теги: title, description, alt, заголовки тощо. Але якщо для більшості інших сторінок потрібен індивідуальний підхід, то сторінки товарів можна легко оптимізувати масово, використовуючи динамічну вставку ключових слів.
Ви також можете написати шаблонний контент, який можна використовувати для всіх товарів певної категорії. Просто вставте назву продукту у відповідне місце (хоча унікальний контент тут завжди кращий).
Крім того, ви повинні переконатися, що сторінка містить відповідні типи інформації. І саме тут дослідження ключових слів стає цінним. Не для конкретних слів, а для типів інформації.
Бачите, до чого я веду?
Справа не в тому, що вам потрібно оптимізувати під конкретний номер товару, який ви бачите в своєму дослідженні ключових слів. Справа в тому, що вам потрібно оптимізувати під номери продуктів, і крапка.
І ще одна остання інформація: Те, як ви робите ці сторінки доступними, може мати величезний вплив на ваше SEO.
Чим більше посилань на сторінки з детальним описом товару, тим більше посилального авторитету ви втрачаєте з інших сторінок. Однак це також означає, що тим більше посилального авторитету ви надаєте цим сторінкам, які часто мають найвищу конверсію.
Компроміс може означати зниження рейтингу сторінок категорій замість підвищення рейтингу сторінок продуктів, або навпаки.
В епоху Google поля для відповідей, допомога та сторінки поширених запитань стали більш важливими, ніж будь-коли.
Хоча ви завжди хочете бути впевненими, що відповідаєте на всі питання на своєму сайті, сторінки поширених запитань - це хороший збірник інформації, яку часто запитують.
Сторінки поширених запитань готові для того, щоб ваш контент з'явився в омріяному вікні відповідей.
Не знаєте, які питання вам ставлять найчастіше? Дослідження ключових слів підкаже вам.
Знайдіть ключове слово, а потім витягніть фрази, які починаються з "хто", "що", "коли", "де", "чому" і "як".
Вирішіть, на які питання варто відповісти, і ви отримаєте початок сторінки поширених запитань!
Переконайтеся, що ваші сторінки поширених запитань відповідають на питання, які користувачі дійсно ставлять, як це робить Microsoft.
Кожен блог повинен мати категорії, до яких відноситься кожна публікація.
За бажанням, ви можете піти ще далі і позначити свої пости ключовими словами, до яких вони відносяться. Читачі, які переходять по вашому блогу, можуть використовувати ці категорії і теги, щоб знайти більше пов'язаного контенту.
Це просто гарне ведення блогу! Але що далі?
Ці сторінки категорій і тегів самі по собі можуть бути чудовими цільовими сторінками.
Додайте оптимізований текст, який залишиться вгорі цих сторінок, а далі про решту контенту подбають пости в блозі, які заповнять решту контенту.
Це додаткова можливість ранжування за фразами, на які ви, можливо, не орієнтувалися на своєму основному сайті.
Тільки будьте обережні, щоб не дублювати оптимізований текст на додаткових сторінках (сторінка 2, 3 і т.д.) для кожної категорії або не виносити ці сторінки з пошукового індексу, щоб вони не знецінювали ваш оптимізований текст.
Кожен сайт має обмеження на кількість сторінок, які можна додати, перш ніж він стане надмірно захаращеним і почне заважати процесу конверсії.
Але майже немає обмежень на кількість релевантних тем, під які можна оптимізувати сторінки. Саме тут у гру вступають пости в блогах.
Будь-яку тему, яку ви не можете дослідити - або не можете дослідити настільки глибоко - на своєму основному сайті, можна дуже детально дослідити в блозі. Або в серії постів у блозі.
Кожна публікація в блозі може бути націлена на конкретний запит пошукача і використовуватися для залучення релевантного трафіку на ваш сайт.
Але просто залучити відвідувачів на сайт недостатньо.
Переконайтеся, що ваші пости в блозі містять заклики до дії на вашому сайті.
Це не означає, що ви маєте право невпинно рекламувати свої продукти та послуги в кожному пості, але це не означає, що ви не можете м'яко заохочувати читачів до отримання додаткової інформації.
Гаразд, технічно це не веб-сторінки, але PDF-файли часто є частиною надання цінної інформації вашим відвідувачам, хоча і в іншому форматі.
PDF-файли слід використовувати економно, але коли вони використовуються, їх слід оптимізувати так само, як і будь-яку іншу веб-сторінку.
Процес оптимізації відрізняється, але концепція залишається незмінною.
Якщо на вашому сайті є інші сторінки, не згадані тут, не думайте, що це означає, що вони не важливі.
Пам'ятайте, що кожна сторінка є цільовою, а це означає, що кожну сторінку можна і потрібно оптимізувати. І не лише для трафіку з пошукових систем, але й для зручності використання та конверсії.
Цей список допоможе вам почати, але далі вам потрібно створити свій власний список типів сторінок.