Помітність ключового слова - це найкраща практика SEO, яка передбачає використання цільового ключового слова сторінки на ранній стадії, щоб надіслати сильний сигнал Google про те, за яким показником має ранжуватися сторінка.
Цю концепцію можна порівняти з журналістським стандартом «ніколи не ховати новину». «Поховати головну тему» означає приховати основний фокус історії під інформацією, яка є менш важливою для читача.
Це вважається помилкою в журналістиці, оскільки надсилає заплутане повідомлення про те, що є найважливішими деталями в даній історії.
Поховання ліду у фрагменті веб-контенту, де «лід» є цільовим ключовим словом, вважається поганою практикою в SEO, оскільки це посилає заплутані сигнали щодо того, про що йдеться на сторінці.
Принаймні, це консенсус всередині SEO-індустрії. Але чи є це непідтвердженою теорією, чи Google підтвердив, що популярність ключового слова є фактором ранжування?
Ось більше про твердження, пов'язане з популярністю ключових слів, а також докази, що його підтверджують.
Вважається, що місце розташування ключового слова на сторінці відіграє певну роль у пошуковому ранжуванні.
SEO-фахівці радять використовувати цільове ключове слово на початку сторінки, щоб скористатися сигналом ранжування, відомим як популярність ключового слова.
Помітність ключового слова позитивно корелює з вищим рейтингом. Чим ближче ключове слово до початку заголовків і тексту, тим воно більш помітне.
Вважається, що використання менш помітного ключового слова зменшує шанси на ранжування за цим ключовим словом.
Під час пошуку в Google часто можна побачити результати, де на початку заголовків сторінок з'являється саме те ключове слово, яке ви ввели.
Анекдотично кажучи, можна стверджувати, що популярність ключового слова є фактором ранжування.
Чи підтверджує це Google?
Давайте подивимось на підтверджуючі докази.
Докази, що підтверджують популярність ключових слів як фактор ранжування, з'явилися ще у 2011 році, коли про це згадується у відео з колишнім гуглером Меттом Каттсом (Matt Cutts).
Він розповідає про те, як Google вловлює використання ключових слів при скануванні веб-сторінок, і що перші кілька вживань ключового слова дають Google сигнал про основну спрямованість сторінки.
Однак Каттс застерігає власників сайтів не зловживати використанням ключових слів, оскільки чим більше, тим краще, адже чим більше, тим не обов'язково краще.
«Сучасні пошукові системи, принаймні Google, побудовані таким чином, що коли ви вперше згадуєте слово - [Google думає] “Гей, це досить цікаво, це про це слово”. Наступного разу, коли ви згадуєте це слово, [Google думає] «О, добре, це все ще про це слово». І коли ви починаєте згадувати його дуже часто, це вже не допомагає. Віддача від цього зменшується. Це просто додаткова вигода, але вона не така вже й велика. ... Тож перші один-два рази, коли ви згадуєте слово, це може допомогти з вашим рейтингом, безумовно. Але тільки тому, що ви можете сказати його сім або вісім разів, це не означає, що це обов'язково допоможе вашому рейтингу».
З 2011 року в SEO багато чого змінилося, але рекомендації Google щодо важливості ключових слів залишилися незмінними.
Ось найсвіжіші дані від Джона Мюллера з Google, який торкнувся цієї теми у 2021 році під час однієї зі своїх щотижневих сесій запитань і відповідей (на позначці 6:43):
«Я б рекомендував, якщо є щось, про що ви хочете розповісти нам на своїй сторінці, зробити це якомога помітнішим. Тож не просто напишіть це одним словом внизу сторінки. Використовуйте це слово в заголовках, заголовках, підзаголовках, підписах до зображень, щоб користувачам і Google було максимально зрозуміло, що ця сторінка присвячена цій темі, коли вони заходять на вашу сторінку. Ось у такому напрямку я б рухався. Я б не турбувався про те, чи зможе Google дістатися до слова з номером 20 000 чи ні. Тому що якщо ви говорите про слово 20,000 і стверджуєте, що це найважливіше ключове слово для моєї сторінки, то ви вже робите щось не так. Вам дійсно потрібно переконатися, що інформація, яка розповідає нам, про що ця сторінка, є максимально очевидною, щоб коли користувачі переходять на неї, вони думали: «Так, я потрапив на потрібну сторінку, я прочитаю, що ця сторінка має мені сказати».
Мюллер робить чудове зауваження про важливість ключових слів з точки зору користувацького досвіду.
Повертаючись до нашої аналогії із закопуванням посилання, коли ви використовуєте найважливіше ключове слово якомога раніше, ви в кінцевому підсумку оптимізуєте і для читачів, і для Google водночас.
Ми вже говорили про те, як популярність ключових слів впливає на SEO, як вона впливає на користувацький досвід, а тепер ми обговоримо, як вона може потенційно вплинути на показник кліків.
Мюллер наполегливо радить зробити ваше найважливіше ключове слово очевидним у заголовках, підзаголовках, підзаголовках і в основному тексті.
Заголовки сторінок - це не тільки фактор для SEO, вони також можуть впливати на кількість кліків з органічної пошукової видачі. Це ще одна причина, чому розташування ключових слів є особливо важливим, оскільки рейтинг нічого не означає без трафіку.
В англійській мові ми читаємо зліва направо, тому заголовок сторінки з ключовим словом, розташованим ближче до початку, приверне увагу пошукача, оскільки він збігається з тим, що він ввів у пошуковий рядок.
Мета SEO полягає не лише в тому, щоб з'явитися вгорі пошукової видачі, але й у тому, щоб користувачі натискали саме на вашу сторінку, а не на інші. Стратегічно розміщені ключові слова можуть допомогти досягти цього.
Тепер подумайте про те, що будуть робити ваші відвідувачі, коли потраплять на сторінку. Швидше за все, вони будуть переглядати вміст, а не читати слово в слово.
Маючи це на увазі, вам потрібно використовувати ключове слово якомога раніше в статті. Ви маєте бути впевнені, що читач побачить його під час швидкого перегляду.
Використовуйте ключове слово на початку першого абзацу або навіть у першому реченні, якщо можете. Ви хочете відразу показати читачеві, що він знайшов потрібну статтю, яка допоможе йому відповісти на його пошуковий запит. Інакше він піде геть.
Продовжуючи писати контент, обов'язково використовуйте ключове слово в заголовках і в будь-якому іншому місці, на яке читач може звернути увагу під час гортання сторінки.
Помітність ключових слів - це підтверджений фактор ранжування.
Google знову і знову підтверджує, що використання ключового слова на початку фрагмента тексту краще з точки зору SEO, ніж якщо воно вперше з'являється далі по сторінці.
Якщо ви хочете максимізувати свої шанси на ранжування за певним ключовим словом, включіть його у вступний абзац. Використовуйте ключове слово на початку, але не використовуйте його занадто часто, інакше у вас можуть виникнути проблеми з наповненням ключових слів.
Детальніше про те, як часто ключове слово має з'являтися на сторінці, див. наш розділ про щільність ключових слів.