Аторитет домену: Чи є це фактором ранжування в Google?

Багато компаній і маркетологів вважають, що доменні повноваження мають велике значення.

Скрізь є посібники про те, як можна підвищити доменний авторитет вашого веб-сайту для кращого ранжування в результатах пошуку.

Але чи справді вищий доменний авторитет призводить до кращого ранжування?

У цій статті ми розглянемо, що таке доменний авторитет, а також докази того, що він є фактором ранжування в Google.

Що таке доменний авторитет?

Щоб зрозуміти, чи є доменний авторитет частиною алгоритму Google, спочатку ми повинні зрозуміти, що таке доменний авторитет.

По-перше, існує доменний авторитет - концепція - і доменний авторитет (DA), метрика від Moz.

Як описує VentureSkies, загальне визначення доменного авторитету виглядає наступним чином:

«Доменний авторитет веб-сайту описує, наскільки важливим є сайт для певної цільової предметної області [і] релевантність щодо ... пошукових слів...»

Крім того, існує показник доменного авторитету Moz, який визначає цю метрику як:

«...показник ранжування в пошукових системах, розроблений Moz, який прогнозує, наскільки ймовірним є ранжування веб-сайту на сторінках результатів пошукової видачі (SERPs)».

Domain Authority by Moz розраховується з використанням десятків факторів, включаючи кількість кореневих доменів, що посилаються на сайт, і загальну кількість посилань. Сама оцінка відображається за 100-бальною шкалою.

Варто зазначити, що Moz - не єдина SEO-платформа, яка розробила метрику для вимірювання авторитету сайту. Ви також знайдете це:

Обговорення Авторитету домену як фактору ранжування

У багатьох статтях, що обговорюють доменний авторитет, його називають фактором ранжування в пошукових системах і припускають, що він є хорошим предиктором того, наскільки добре веб-сайт буде працювати в пошуковій видачі за цільовими ключовими фразами.

Це може наштовхнути декого на думку, що доменний авторитет є фактором ранжування для таких пошукових систем, як Google.

Існує навіть цікава публікація у Twitter від співзасновника Moz Ренда Фішкіна у 2020 році, в якій він показав внутрішні документи Google, що свідчать про те, що Google дійсно має метрику, подібну до доменного авторитету.

Але продовжуйте читати - докази стають зрозумілими.

Докази того, що Доменний авторитет не може бути фактором ранжування

На сайті Moz зазначено, що показник доменного авторитету не впливає на результати пошуку Google.

«Доменний авторитет не є фактором ранжування Google і не впливає на результати пошукової видачі».

У 2015 році Гері Ілліса, керівника підрозділу Sunshine and Happiness в Google, запитали про передачу повноважень з HTTP на HTTPS. Його відповідь:

«У нас немає “повноважень”, але сигнали повинні передаватися, так».

У 2016 році Іллес відповів на запитання про те, чи впливає додавання або видалення сторінок з веб-сайту на його доменні повноваження.

«Отже, моя проблема в тому, що я не знаю нічого в ранжуванні, що перекладається як “авторитетність домену”, тому не можу відповісти».

Кілька тижнів потому, під час дискусії про вплив посилань на файли зображень або веб-сторінки на авторитетність домену, Іллес відповів: «Насправді у нас немає поняття “авторитетність домену”:

«Насправді у нас немає поняття “загальний авторитет домену”. Текстове посилання з якірним текстом краще».

Далі ви знайдете багато підтверджень від Джона Мюллера, пошукового адвоката Google, що доменний авторитет існує, але Google його не використовує.

У грудні 2016 року Мюллер відповів на коментар про те, що десктопний домен має вищий авторитет.

«Google не використовує “доменний авторитет”»

У 2018 році хтось запитав, чи існує доменний авторитет на Reddit AMA з Мюллером.

У відповіді Мюллера це було підтверджено:

«Звичайно, він існує, це інструмент від Moz».

Пізніше того ж року, коли його запитали у Твіттері, чи існує Domain Authority, Мюллер відповів: «Звичайно, існує»:

«Доменний авторитет (DA) - це показник ранжування пошукових систем, розроблений компанією Moz», тому існує = так. Пошукові системи його не використовують».

У 2019 році, коли його запитали про загальносайтовий показник, подібний до доменного авторитету в Twitter, Мюллер відповів: «Ми не використовуємо доменний авторитет:

«Ми не використовуємо доменний авторитет. Зазвичай ми намагаємося, щоб наші показники були якомога більш деталізованими, але іноді це не так просто, і тоді ми дивимося на речі трохи ширше (наприклад, ми говорили про це стосовно деяких старих оновлень якості)».

Пізніше того ж року користувач Twitter запитав, чи не пов'язане падіння трафіку пошукових систем з втратою доменного імені. Мюллер відповів:

«Ми не використовуємо доменний авторитет, це показник від SEO-компаній. Я б рекомендував почати тему на форумі довідки з деталями, включаючи URL-адреси та запити, в яких ви спостерігаєте зміни».

У 2020 році Мюллер отримав ще одне запитання про авторитетність домену. Цього разу хтось запитав, чи мають значення для ранжування сайту зворотні посилання з веб-сайтів з високим доменним авторитетом. Його відповідь:

«Ми взагалі не використовуємо доменний авторитет у наших алгоритмах».

Через кілька місяців Мюллера запитали, наскільки важливий доменний авторитет для швидшого сканування веб-сторінок у Twitter.

«Щоб внести ясність, Google взагалі не використовує доменні повноваження, коли йдеться про сканування, індексацію чи ранжування в Пошуку. Це досить чітко описано на їхньому сайті. Однак ми індексуємо твіти, в яких йдеться про це».

До цього моменту представники Google, здається, чітко заявляли, що доменні повноваження не використовуються. Однак наприкінці 2020 року в інтерв'ю SearchLove Мюллеру поставили запитання про те, чи має Google метрику, подібну до доменного авторитету.

На відміну від попередніх, ця відповідь натякає на можливу метрику, подібну до DA, в алгоритмі Google.

«Я не знаю, чи назвав би я це авторитетом, але у нас є деякі показники, які більше стосуються рівня сайту, деякі показники, які більше стосуються рівня сторінки, і деякі з цих показників на рівні всього сайту можуть бути схожими на подібні речі».

У 2022 році Мюллер відповів на ще одне запитання про доменні повноваження на Reddit. Питання було про те, як підвищити популярність сайту з доменним ім'ям 31. Мюллер відповів:

«Я трохи розриваюся. З одного боку, вам не потрібен ДВУ для пошуку Google. Google не використовує його зовсім. Якщо ви хочете підняти свій сайт в пошуку, вам потрібно зосередитися на чомусь іншому, або, принаймні, використовувати для цього інші метрики. Саме тому багато SEO-спеціалістів не схвалюють DA як метрику. Що стосується контексту, я не думаю, що я коли-небудь дивився на DA для сайту за 14 років, що я цим займаюся».

Він дав додаткові поради щодо того, як можна підвищити авторитетність домену, зосередившись на темі з низькою конкуренцією і створивши «...розумну колекцію фантастичного контенту» на цю тему.

Він підкреслив, що користувацькі сигнали, а не будь-який показник авторитетності, будуть рушійною силою.

Чи може бути доменний авторитет сигналом ранжування

Доменний авторитет (DA) від Moz схожий на доменний рейтинг (DR) від Ahrefs, показник авторитету Semrush та показники потокової метрики від Majestic.

Всі вони є показниками авторитетності, що розраховуються сторонніми інструментами, які не мають фактичного впливу на ранжування в пошукових системах.

Хоча Мюллер якось припустив, що Google має метрики, які відображають подібні речі, як Domain Authority, він неодноразово заперечував використання Domain Authority компанією Moz в Twitter і Reddit.

Він також зазначив, що вони не називають «доменним авторитетом» нічого з того, що роблять всередині компанії.

Отже, можна зробити висновок, що доменний авторитет точно не є фактором ранжування.