Alt текст використовується, щоб допомогти комп'ютерам читати зображення.
Але чи можуть alt-теги впливати на ваш рейтинг в органічному пошуку?
Читайте далі, щоб дізнатися, чи є зв'язок між альтернативним текстом і покращенням позицій у результатах пошуку зображень Google.
Що таке альтернативний текст?
Альтернативний текст - це атрибут HTML-зображення. Він дозволяє створити альтернативну текстову версію зображення, якщо воно не може завантажитися або має проблеми з доступністю.
Через свою важливість для Пошуку зображень Google, він вважається фактором ранжування.
Google підкреслює, що альтернативний текст відіграє життєво важливу роль у розпізнаванні ваших зображень у Пошуку зображень Google.
Ви знайдете сторінку, присвячену найкращим практикам для зображень, у документації Google Search Central з розширеного SEO. У розділі під назвою «Про альтернативний текст» Google обговорює використання альтернативного тексту.
«Google використовує альтернативний текст разом з алгоритмами комп'ютерного зору і вмістом сторінки, щоб зрозуміти тему зображення. Крім того, альтернативний текст в зображеннях корисний як текст-прив'язка, якщо ви вирішите використовувати зображення як посилання».
Хоча компанія не стверджує, що альтернативний текст покращить ваш рейтинг, вона попереджає власників сайтів, що неправильне використання може зашкодити вашому сайту.
«При написанні альтернативного тексту зосередьтеся на створенні корисного, інформаційно насиченого контенту, який правильно використовує ключові слова і знаходиться в контексті змісту сторінки.
Уникайте заповнення атрибутів alt ключовими словами (також відомими як «наповнення ключовими словами»), оскільки це призводить до негативного сприйняття користувачами і може призвести до того, що ваш сайт буде сприйматися як спам».
Тут також наведені приклади хорошого і поганого використання альтернативного тексту.
[зображення]
У документації Google Sites Help зазначено, що зображення можуть постачатися із заздалегідь заповненим альтернативним текстом, включаючи ключові слова, для яких ви, можливо, не хочете їх оптимізувати.
«Деякі зображення автоматично включають альтернативний текст, тому варто перевірити, чи це саме той текст, який вам потрібен».
У «Початковому посібнику з пошукової оптимізації» Google Search Central дається така порада щодо тегів alt при використанні зображень як посилань:
«...якщо ви використовуєте зображення як посилання, альтернативний текст для цього зображення буде оброблятися так само, як і якірний текст текстового посилання. Однак ми не рекомендуємо використовувати занадто багато зображень для посилань у навігації вашого сайту, коли текстові посилання можуть слугувати тій самій меті».
У 2020 році Джон Мюллер, пошуковий адвокат Google, відповів на запитання про альтернативний текст зображення цитати під час офісної години для веб-майстрів Google. У своїй відповіді він розповів про те, як Google використовує його:
«Що стосується пошуку, то ми використовуємо атрибут alt для кращого розуміння самих зображень, зокрема, для пошуку зображень. Тож якщо вас не цікавить пошук зображень, то з точки зору пошуку, вам не потрібно турбуватися про альтернативний текст.
Але якщо ви хочете, щоб ці зображення показувалися в Пошуку зображень, а іноді має сенс показувати в Пошуку зображень і вигадливі цитати, то використання атрибута alt - це хороший спосіб повідомити нам, що вони є на цьому зображенні, і ми отримаємо додаткову інформацію з вашої сторінки щодо того, як ми можемо ранжувати цю цільову сторінку».
Moz згадує про фактори ранжування альтернативного тексту. Замість того, щоб стверджувати, що альтернативний текст сам по собі є фактором ранжування, Moz радить:
«...альтернативний текст пропонує вам ще одну можливість включити цільове ключове слово. Оскільки використання ключових слів на сторінці все ще має вагу як фактор ранжування в пошукових системах, у ваших інтересах створювати альтернативний текст, який одночасно описує зображення і, якщо можливо, включає ключове слово або ключову фразу, на яку ви орієнтуєтеся».
У 2021 році під час дискусії в Twitter про користь альтернативного тексту для SEO розробник Google Мартін Сплітт сказав: «Так, альтернативний текст важливий для SEO:
«Так, альтернативний текст теж важливий для SEO!»
Пізніше в 2021 році Мюллер зазначив, що альтернативний текст не є магічним під час розмови про оптимізацію для цілей індексації.
«Наскільки я розумію, атрибути alt необхідні для перевірки HTML5, тому якщо ви не можете використовувати їх на своїй платформі, це звучить як помилка. Тим не менш, альтернативний текст не є чарівною SEO-кулею».
Альтернативний текст є підтвердженим фактором ранжування лише для пошуку зображень. Щоб ваші зображення з'являлися в результатах пошуку зображень Google, вам слід створювати описовий, неспамовий альтернативний текст, який не містить спаму.
Альтернативний текст точно не є фактором ранжування в Пошуку Google. Google пояснив, що альтернативний текст діє як звичайний текст сторінки в загальному пошуку. Отже, він не є марним, але не є окремо розглянутим фактором ранжування контенту вашої сторінки.
Це не означає, що ви повинні ігнорувати альтернативний текст. Це корисний інструмент доступності для зчитувачів з екрану. Коли ви пишете альтернативний текст, запитайте себе, що ви хочете, щоб людина, яка не бачить зображення, зрозуміла про нього.