Використання 301 перенаправлення має вирішальне значення при постійному переміщенні старої веб-сторінки на нову URL-адресу. Вони забезпечать позитивний користувацький досвід, миттєво з'єднуючи користувачів з контентом, який вони шукають, навіть якщо їм було надано стару URL-адресу.
Але чи впливають 301 редиректи на ваші позиції в органічному пошуку?
У цій статті ми розглянемо взаємозв'язок між 301 перенаправленням і поліпшенням позицій в Google.
Хочете більше узнати про фактори ранжування Google? Я зібрав майже все в одну онлайн книгу Фактори рейтингу Google. Докази та спростування. - до вашого ознайомлення.
Що таке 301 редирект?
Перенаправлення 301 - це перенаправлення на стороні сервера для постійно зміненої URL-адреси.
Ви можете використовувати 301 перенаправлення в наступних сценаріях:
Більшість дискусій навколо 301 перенаправлення зосереджується на тому, чи перенесеться PageRank зі старої URL-адреси на нову URL-адресу.
Або, якщо для старої URL-адреси існують вхідні посилання, чи будуть вони автоматично застосовані до нової URL-адреси?
Про 301-й редирект як фактор ранжування офіційно сказано небагато.
У 2012 році Метт Каттс (Matt Cutts), колишній керівник команди Webspam Google, заявив, що Google буде відслідковувати необмежену кількість перенаправлень з однієї сторінки на іншу.
Google навіть зробить кілька переходів, якщо сторінка буде перенаправлена на іншу сторінку, а потім перенаправлена знову і знову. Він зазначив, що Googlebot може припинити слідувати за перенаправленнями після чотирьох-п'яти переходів.
У 2013 році Каттс підтвердив, що невеликий відсоток PageRank втрачається при 301 перенаправленні. Хоча деякі SEO-фахівці говорять про втрату 15%, Каттс не називає конкретного відсотка.
У 2016 році Гері Ілліс поділився цим коментарем про перенаправлення. Дякую Енді Бірду за те, що знайшов цей твіт.
«30-кратні перенаправлення більше не втрачають PageRank».
У 2018 році Джона Мюллера запитали, чи буде Google вважати 100 доменів, перенаправлених на один, спамом. Його відповідь:
«Перенаправляйте. Я сумніваюся, що ви отримаєте від цього користь для SEO, але це залежить від вас. Наприклад, ви можете використовувати доменне ім'я в рекламній кампанії, щоб мати запам'ятовувану URL-адресу для показу, навіть якщо вона в підсумку перенаправляє на ваш основний сайт».
У 2019 році Мюллер ще раз підтвердив, що HTTPS є незначним фактором ранжування, коли обговорював, як SSL впливає на пошукове ранжування сайту. Перенаправлення веб-сайту з HTTP на HTTPS - це найтісніший зв'язок 301-го редиректу з факторами ранжування.
У січні 2020 року Мюллер розповів можливі наслідки для SEO, пов'язані з використанням декількох 301 редиректів.
Перенаправлення можуть негативно вплинути на швидкість. Також зверніть увагу: Google сканує лише до п'яти «стрибків» у ланцюжку перенаправлень.
У квітні 2020 року Мюллер відповів на запитання, надіслане в AskGoogleWebmasters, про те, скільки часу потрібно Google, щоб ранжувати нову URL-адресу замість старої, яка була перенаправлена за 301-м редиректом. Мюллер пояснює, що 301 перенаправлення сигналізує про канонізацію, але Google також використовує інші фактори для канонізації.
Він згадує відео, в якому обговорюється, як Google вибирає правильну канонічну URL-адресу. Потім він каже, що ви можете допомогти Google визначити бажану URL-адресу призначення після перенаправлення 301, оновивши внутрішні посилання, карти сайту та інші посилання на оригінальну сторінку, щоб вони вказували на нову URL-адресу.
Припустимо, ви копіюєте контент зі старої URL-адреси на нову URL-адресу і не робите перенаправлення. У цьому випадку Google все одно може вибрати нову URL-адресу як канонічну завдяки іншим сигналам (внутрішнім посиланням, посиланням на карті сайту тощо).
У липні 2021 року Гері Ілліс розповів, що 301-й редирект має залишатися чинним щонайменше рік, щоб дати Google час на те, щоб забезпечити належну передачу сигналів ранжування на нову URL-адресу.
Google також регулярно оновлює свій посібник з перенаправлень і Пошуку Google у своїй документації з розширеного SEO, зазначаючи, що найкраще використовувати перенаправлення на стороні сервера.
«Якщо вам потрібно змінити URL-адресу сторінки, яка відображається в результатах пошуку, ми рекомендуємо використовувати постійне перенаправлення на стороні сервера, коли це можливо. Це найкращий спосіб гарантувати, що пошук Google і люди потрапляють на правильну сторінку».
Вони також додають в FAQ щодо зміни URL-адрес, що 301 і 302 перенаправлення не призводять до втрати PageRank.
301 перенаправлення може не підвищити рейтинг ваших сторінок, але воно може гарантувати, що і Google, і користувачі пошукових систем будуть спрямовані на контент, який ви хочете, щоб вони знайшли.
Вони також гарантують, що ви не втратите сигнали ранжування, створені для старих URL-адрес, при переміщенні їх на нові.
Але хоча вони необхідні для передачі належних канонічних сигналів ранжування, я не знайшов офіційного підтвердження того, що 301-й редирект є фактором ранжування.
Пам'ятайте, що якщо щось не є фактором ранжування Google, це не означає, що воно неважливе. Ви все одно повинні ретельно керувати перенаправленнями і уникати технічних проблем, таких як ланцюжки перенаправлень.